Branson es un ejecutivo nada convencional que dirige los destinos de Virgin y sus más de 200 negocios sin organigramas ni juntas. Aunque pudiera pensarse que tiene un ejército de secretarias, en realidad apunta sus citas en una libreta y algunos teléfonos en la palma de su mano. Pasa mucho tiempo platicando y en ocasiones hasta conviviendo con sus empleados.En ese sentido, Virgin es una compañía como ninguna otra porque tiene un jefe que es como ningún otro. Sus empresas –toda una familia de Virgins que incluye a Virgin Atlantic, Virgin Drinks, Virgin Megastores, Virgin Mobile y la más nueva, Virgin America Airline– hacen un poco de todo, desde casar gente hasta venderles vodka y teléfonos celulares, y son capaces de llevarlos a una isla paradisíaca, darles un masaje e incluso llevarlos a viajar alrededor del mundo.Es inusual para un CEO, pero parece que Branson se divierte bastante. Rara vez pasa un día sin asistir a alguna fiesta de Virgin o realizar algún acto publicitario, como cuando sorprendió a los pasajeros de un Boeing 747 vestido de aeromoza, o cuando atravesó el pasillo de otro vuelo disfrazado de buzo, con máscara y esnórquel.